在我国现阶段消费需求不足的情况下，政府和社会都在寻找新的消费热点，此时，彩票消费作为一个闪光亮点，吸引众多市民关注。
一项由上海福利彩票中心发起，零点调查公司对上海市主要11个行政区的1400余名常住居民进行的入户访问表明，54．3％的上海市民购买过彩票，其中包括了31．4％的购买过两次及以上的人。
进一步的调查结果揭示了市民购买彩票的动机和关注的因素。“中大奖”无疑是激发消费者购买彩票欲望的重要原因，这点中外趋同。有美国彩民面对“两亿美元”的奖金如是说：“两亿美元，太诱人了！我从纽约布鲁克林区出发，开了一个半小时的车，真希望有所收获，哪怕中上个一千美元的小奖也行。”60．2％的上海彩民同样直言“中大奖”是他们购买彩票的主要动机，“试试手气”（43．1％）的购买初衷同样表达出对大奖的一种渴望；同时作为福利彩票发行的特殊的社会意义，“献爱心”、“为福利事业作贡献”也是不少彩民购买彩票的原因。
在“大奖加爱心”的消费心理下，作为一种可能带来收益的经济行为，影响预期收益的各因素都是市民购买彩票的主要因素，如彩票的价格、设奖的等级及金额、奖池中奖额等；值得关注的是，各项服务类因素如购买地点远近、销售人员态度、开奖方式、投注方式等也得到较高关注，反映出市民彩票消费的成熟或理性的一面。
零点研究人员认为，“中大奖”的心理预期和对彩票价格、设奖等级及金额的较高关注，体现了彩票作为一种特殊商品的实质：为购买者提供获得经济利益的机会。而商品的价格战、促销战、服务战在彩票市场同样会拉开并且愈战愈烈。
零点公司
